天博电竞APP改革开放40年，中国制造业不断发展，居民消费品从供不应求到过度竞争，倒逼中国企业营销战不断升级，大致经历了这样三个阶段：

　　第二阶段，渠道为王：产能充足，开始供大于求，要卖的好就必须占据好的渠道，例如娃哈哈和宝洁，抢占了线下最好的销售渠道赢得了市场。

　　当前进入第三阶段，即品牌为王：产品过剩，渠道发生了变化，从线下到线上，又有京东、天猫、拼多多、抖音、快手、美团、社区团购、私域等多种渠道，且信息越来越碎片化，导致沟通成本越来越高，企业必须想尽办法争夺品牌势能，占领用户心智。

　　张继学是一名媒体老兵，浸润媒体行业20余年，其创立的新潮传媒是电梯媒体行业的头部品牌之一，在今年9月份获得了京东领投的4亿美元投资，京东也成为了新潮传媒的第一大股东，在胡润百富发布的“2021全球独角兽排行榜”上，天博电竞APP新潮传媒位列榜单第224位。

　　企业分电商友好型、中立型和非友好型。非友好型的行业，品牌依赖度更高，比如家居。还有就是企业发展的阶段，一个好企业的产品力、渠道力、组织力、品牌力都要强，这些能力还没准备好的时候，最好少投品牌广告，企业接不住，会浪费资源。

　　营销内卷的本质是获客成本，产品销售漏斗的下端是交易入口，买交易入口附近的流量广告，转化率是高的，因为数据+算让流量更加精准，但竞价交易机制会让企业的获客成本越来越高，最终流量成本会淹过脖子。

　　一个事实是，如果销售漏斗中没有品牌势能，即使你买了流量成交也少。企业都在抢漏斗口的流量，名气越大、品牌势能越高的企业转化率越高;反之名气小，买了流量也没有用。就像现在的“双十一”，销量前十强都是大品牌。

　　所以，行业流量内卷的时候，最好的路径就是用品牌突围，因为品牌就是用户想买的时候，首先想到你，品牌是企业最大的免费流量池。

　　在流量交易池概念里，流量是促进效益的，搜索、微信、抖音、小红书都是交易流量。以各大电商平台为代表，线上平台是流量的导入，它的本质是货找人。离交易越近的媒体越有价值。但是企业不能忽略做品牌这件事。做品牌就是为了在消费场景里能实现流量自由。货找人、人找货要协同。

　　那么，品牌如何分配广告营销预算?用40%预算投品牌广告，60%预算投效果广告。公域流量和私域流量相结合，营销的总成本才能做到最低。

　　曾经有人说，一个新消费品牌在线上的成长通常需要这几步：两万篇小红书，5-8万篇抖音，3000个B站视频，1000篇知乎问答，再加上天猫、拼多多、抖音开店等步骤。

　　此时品牌的流量红利也差不多了，要想进一步发展就得出圈。线上流量基本见顶，品牌要进一步出圈，就必须向线下突破。

　　过去20年让消费者记住品牌最好的媒体是电视，因为有连续剧，每集播一条广告，20集后你就看到七次广告记住了。

　　互联网广告的底层是竞价交易，竞价交易要求千人千面精准投放，这样平台广告收入才高。比如一堆夫妻同时刷抖音，刷到的广告是不一样的，夫人刷到的可能是化妆品，丈夫刷到的可能是汽车。

　　竞价交易的广告好比你提枪上山打猎，两颗打一个兔子刚刚持平，三颗打一只兔子就亏掉一颗钱，一颗打一只兔子那就赚一颗钱，于是一定要算清楚究竟有没有兔子，什么时候有兔子。

　　这时，如果连续让一个人重复看到7次广告，用户体验不好，广告客户也投不起这个钱，所以流量用于卖货更好。

　　这里有一个特例，就是IP企业家，比如马斯克，天博电竞APP他的形象和观点天天在网上刷屏，一个月你能看到几十次，他们利用互联网能成就品牌。但很可惜，网红企业家很少。

　　让消费者重复看到7次广告，电梯媒体是一个很好的媒介。去年中国十大知名品牌，八个是电梯媒体打出来的。因为每个人每天进入电梯四次，电梯广告每天播放几百次，两个星期下来，你一定记得住。

　　这两年，新潮传媒和友商们砸了100亿的钱扩资源，整个电梯屏的数量增加了6倍，覆盖人群超过4亿。

　　一个媒体流量巨头的产生，天博电竞APP就会有新的品牌产生。20年前的电视成就了茅台、五粮液;十年前的淘宝成就了三只松鼠、韩都衣舍;今天的抖音成就了花西子、完美日记;电梯媒体也成就了诸多品牌，比如飞鹤奶粉、顾家家居、瓜子二手车、大卫拖把等。

　　我相信，电梯媒体未来一定会更好。目前，中国的电梯总数是800万台，每年新增70万台，2024年将会超过1000万部，而今天梯媒总覆盖的电梯不到200万台(平均3个框一个电梯，一个屏一个电梯)，未来有广告的电梯数会超过400万台，电梯广告的收入将会超过400亿。

　　美国科学家研究证明，91%的记忆来自于图像+声音，一边听一边看，三天之后，大脑记忆度是75%，只看不听的记忆度是35%，只听不看的记忆度只有15%。

　　所以，你记不住20年前留给你印象最深的报纸广告，但却记得住“今年过节不收礼”，这就是图像加声音的威力。

　　5G时代，70%的流量来自于视频，尤其是短视频。抖音、快手、以及电梯电视的崛起证明了这一趋势，70%的短视频的效果来自于内容创意。

　　特别是投大广告，必须先试点，再放大，看着数据做决策，先做0到1，再做1到N。投广告是做数学题，而不是语文题，一切的忽悠在数据面前，都变得苍白无力。

　　一年在梯媒盲目砸上亿的客户几十个，成功的只有几个。不管是抖音流量，还是微信流量，ROl高的流量就是好流量。不管是友商广告，还是新潮广告，能带来效果的广告，都是好广告。

　　此外，广告投放后，一定要找效果归因。归因的方法有消费者调查归因、电商归因、APP归因、搜索指数归因等。

　　最大的变化就是城市去中心化。在北京的早高峰时间，大兴、燕郊等地方人流攒动，这些人上班至少要1.5小时;在北京的物流配送体系中，6环外非常活跃。

　　为什么会出现城市去中心化?第一，地铁、私家车拓展了出行半径;第二，郊区的房子品质更好、价值更低;第三，电商能把货送回家，不用去城区买了。

　　所以，“老城区+新城区+一小时生活圈”是大城市的主力消费人群，你都得投，这是数字化时代广告投放的逻辑。返回搜狐，查看更多