天博电竞APP近年来，国内移动互联网月度活跃用户规模整体趋稳，用户增速逐渐放缓，随着互联网普及率趋于饱和，中国互联网行业进入存量竞争阶段。

　　中国互联网企业纷纷将目光转向海外，希望通过发掘海外增量市场找到发展新动力。在“建设一带一路”、“传播优秀文化”等政策的支持下，游戏出海、社交出海、文创出海先后崛起成为热门赛道，得到包括投资者在内的各方关注。

　　4月22日，受广发证券发展研究中心邀请，有米科技面向投资者开展“2022年Q1海外市场移动广告趋势洞察”专题交流分享会，有米云互联网部高级商务总监刘靖恺Kilo通过电线海外市场移动买量趋势报告，解读2022移动应用出海买量新趋势。

　　根据AppGrowing监测到的2022年Q1海外移动广告投放数据，游戏行业海外重点买量类别Top 4分别为角色扮演、益智解谜、休闲和策略，与去年同期保持一致。天博电竞APP广告量占比增长最高的是动作类游戏，这与超休闲跑酷等轻度动作类游戏的爆发有一定关系。

　　非游戏应用的广告量分布马太效应明显，头部品类抢占了大部分流量。Top 2的买量类别新闻和购物在今年Q1呈现出相反的趋势，新闻类应用移动广告量占比大增超过10%，购物类则下降约8%。

　　对此，Kilo表示，新闻类应用产品对于投放曝光及买量获客有着持续的需求，且量级很大，同类产品之间存在激烈的买量竞争；而电商行业在全球各主要市场都已进入竞争后期，头部市场格局逐渐清晰，因而转向围绕重要节点开展营销活动的策略。

　　从全球热门投放品类来看，在欧美、澳洲等高收入地区，能够充分利用用户碎片化时间提供娱乐的轻度休闲游戏成为热门赛道。非游戏应用中，图书与参考类一定程度上由于网文出海的热潮在全球多个主要市场都有较高量级的买量。

　　通过梳理投放量数据，天博电竞APPKilo盘点了移动游戏和非游戏类应用2022年Q1广告投放量最高的广告主和潜力新品。

　　在游戏方面，中国出海厂商依靠国内买量市场丰富的经验和成熟的打法在海外表现十分强势，投放前10名的游戏中，国产游戏占到9款，且除一款桌面填色游戏外普遍聚集在中重度游戏赛道。非游戏应用中，新闻类产品占据了榜单头部。

　　观察新品的投放数据，可以帮助预测未来一段时间内不同赛道的竞争趋势。游戏行业中，土耳其厂商Rollic Games 利用超休闲游戏研发周期短、创意复用率高的特点连发多款新品，保持稳定输出。非游戏类别中，工具类产品同样因为开发门槛低，试错成本小的原因受到中小厂商的青睐，新品频出。

　　随后，Kilo选取了海外热门的类别，策略类和益智解谜类游戏，以及新闻类和工具类应用，重点解读了这些类别在海外的投放特点及代表性产品。

　　他表示，策略类游戏向来是国内游戏公司的优势赛道，从Q1买量排名来看，头部不乏一线市场为主要广告投放地区，争夺高价值用户。

　　工具类产品近期的投放峰值出现在1月，天博电竞APP由于受到预算、政策风险等因素的影响，广告量波动较大，开发者也相对低调，除美国外，更多在T3、T4地区进行低成本买量并实现变现。

　　在本次电话会议的Q&A环节，投资者们针对游戏公司海外买量渠道分布，以及苹果IDFA新政对于游戏买量成本的影响等话题进行了提问。

　　Kilo表示，Facebook与Google由于各自强大的产品生态是目前海外买量投放的主流渠道，Twitter、Line等渠道则带有一定的地区特性，TikTok在海外增长强劲，可以作为投放的思考点。由于苹果IDFA新政影响了广告投放的精准性，广告成本整体有所上升，安卓平台也间接受到影响。

　　通过本次干货满满、真诚开放的交流分享会，投资者不仅对有米科技赋能品牌的数据实力及服务能力有更深一层的认知，也更加了解当前移动应用出海浪潮下的海外广告投放新趋势。有米科技将继续秉持“让数字营销更科学高效 ”的使命，利用旗下的营销大数据产品“有米有数”和“AppGrowing”，赋能企业获得更高效、长效的增长。